BAURAN PEMASARAN (PRICE) 

KONSEP PENETAPAN HARGA

Penetapan harga merupakan suatu proses menetapkan nilai yang akan diterima produsen dengan adanya pertukaran jasa dan barang. Setiap bisnis akan emulai bisnisnya dengan motif dan niat untuk mendapatkan keuntungan. Keinginan dalam menetapkan biaya dapat melalui produk dan layanandari suatu perusahaan. Berikut adalah hal yang harus menjadi pertimbangan dalam menetapkan harga :

a.         Identitas barang dan jasa

b.        Biaya barang dan jasa serupa dipasar

c.         Audient sasaran untuk barang dan jasa yang diproduksi

d.        Total dari biaya produksi

e.         Elemen eksternal (regulasi pemerintah, kebijakan, ekonomi)

TUJUAN PENETAPAN HARGA

a.         Bertahan, tujuannya yaitu untuk menetapkan harga yang masuk akal supaya produsen dapat bertahan pada pasar tersebut.

b.        Meningkatkan laba saat ini, perusahaan mencoba memperbesar margin laba dengan dengan mengevaluasi permintaan dan penawaran jasa dan barang dipasar. Jadi harga yang akan ditetapkan sesuai dengan permintaan produk dan pengganti produk. Jika permintaan tinggi, maka harga juga akan tinggi.

c.         Penguasaan pasar, perusahaan akan menetapkan angka rendah untuk barang dan jasa untuk mendapatkan ukuran pasar yang besar.

d.        Pasar untuk ide inovatif, perusahaan akan menetapka harga pasar tinggi untuk produk dan layanan yang sangat inovatif dengan menggunakan teknologi inovatif.

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PENETAPAN HARGA

a.         Product life cycle,

b.        Permintaan dan penawaran

c.         Elastisitas permintaan

d.        Persaingan pasar

e.         Biaya produksi dan pemasaran

METODE PENETAPAN HARGA

a.        Menetapkan harga yang berorientasi biaya,

-          Cost Plus Pricing, perusahaan akan menghitung biaya produksi yang dipertahankan dan memasukkan presentase tetap untuk menetapkan harga jual.

-          Markup pricing, jumlah tetap atau presentase total biaya tetap akan ditambahkan ke harga akhir untuk mendapatkan harga jual suatu produk.

-          Target returning pricing, perusahaan akan menetapkan biaya produk untuk mencapai tingkatan pengembalian investasi.

b.        Menetapkan harga berorietasi pasar,

-          Perceived value pricing, produsen akan menetapkan harga dengan menetapkan pendekatan pelanggan terhadap barang dan jasa.

-          Value pricing, perusahaan akan menghasilkan produk yang berkualitas dengan harga yang rendah.

-          Going rate pricing, perusahaan akan meninjau dari tariff pesaing sebagai dasar menentukan tariff produk mereka.

-          Auction type pricing, metode yang menggunakan situs online ntuk membeli dan menjual produk ke pelanggan.

-          Differential pricing, metode yang ditetapkan ketika harga produk harus berbeda untuk kelompok atau pelanggan yang berbeda.

MEMONITOR PERGERAKAN HARGA, PRODUK, DAN KEBIJAKAN DISTRIBUSI UNTUK KEBUTUHAN PERUSAHAAN

Dalam memonitor pergerakan harga, produk, dan kebijakan distribusi untuk kebutuhan perusahaan akan dapat membuat kegiatan dalam perusahaan tersebut pada pemasaran menjadi lancer. Pergerakan harga yang semakin bagus/naik, produk semakin berkualitas, dan kebijakan distribusi semakin bagus akan berdampak yang baik pula bagi pemasaran produksi serta dalam menetapkan harga yang diminati konsumen.